过多选择的负效应

过多选择的负效应（深度文）

过多选择的负效应

美国哥伦比亚大学和斯坦福大学的两位心理学家研究发现
，如果让消费者选择在6种果酱中挑一种
，还是24种果酱中挑一种时
，人们都愿意有更多的选择。可是真正决定购买的时候
，在6种果酱中选择的人们作出的购买决定
，是在24种果酱中选择所作购买决定的10倍。

如果不是买果酱这样的简单消费
，而是投资可以使人们获得收益的事件呢？研究发现
，这种情况下人们的表现并没有好太多。过多的选择使人们变得保守
，不愿意为极可能获得的收益冒点风险。这种情况下人们可能采取一种简化策略
，要么随便选一种
，要么什么都不选。

比如
，美国曾进行过一项关于退休基金选择情况的研究。在美国
，由于有政策的支持
，选择参与这样的基金基本上都是有利可图的
，不参加就相当于把到手的钱白白扔掉。研究者考察了647个公司共80万名员工的退休基金选择情况
，结果发现
，当公司提供选择的退休基金只有两种的时候
，有75%的员工选择了参与。而选择有59种时
，参加的比例就只有60%了。选择多了
，似乎人们在有利益的事情上反而糊涂了。

看来
，太多的选择也不见得是一件好事
，它会使人在选择前犹豫不决
，从而降低了效率。选择越少
，决定越快。

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